馬年春節(jié)，在9天超長假期里，全國各地商圈、餐廳人氣火爆，廟會(huì)、大集人頭攢動(dòng)，電影院內(nèi)觀影氣氛熱烈，人們出游熱情持續(xù)高漲……我國消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”。一幕幕火熱的消費(fèi)場景，成為我國消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的生動(dòng)注腳。
新春出游年味濃
山東青島西海岸新區(qū)，2026西海岸馬年燈會(huì)于2月10日啟幕。千米燈火長廊串聯(lián)百組非遺彩燈，馬年主題燈陣與海洋創(chuàng)意光影交相輝映。百余場非遺演出每日上演，打鐵花、醒獅、川劇變臉等節(jié)目精彩紛呈，營造出濃濃年味。
在“唐朝風(fēng)華”沉浸式游園，來自河北的游客李女士一邊與NPC“李白”對(duì)詩、與大唐不倒翁互動(dòng)，一邊舉著自拍桿拍攝短視頻?！耙粫?huì)兒還要去新春民俗市集嘗嘗膠東海鮮！”李女士興奮地說。
傳統(tǒng)年俗與國潮經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)等新趨勢(shì)深度融合，多元消費(fèi)場景不斷上新，豐富了節(jié)日體驗(yàn)。各地通過打造年味市集、新春游園會(huì)、沉浸式演藝、非遺展演、美食嘉年華等活動(dòng)，營造出濃厚節(jié)日氛圍。
當(dāng)下，“旅行過年”“文化過年”熱度持續(xù)攀升。這個(gè)春節(jié)，有著近600年歷史的北京隆福寺街區(qū)，成為過年的熱門打卡地，老字號(hào)店鋪前大排長龍，特色北京小吃攤位圍滿了等待的食客。街區(qū)的北京稻香村零號(hào)尋寶館內(nèi)更是人流如織，祈年糕等糕點(diǎn)造型精美別致，吸引消費(fèi)者爭相購買。
旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，追尋傳統(tǒng)年味成為春節(jié)國內(nèi)游主流。廣東以“請(qǐng)到廣東過大年”為主題，推出非遺年俗+新潮體驗(yàn)；汕頭等熱門目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅超過80%，增幅位居全國前列；福建福州春節(jié)期間以“來福州，過福年”為主題，舉辦了超1800場活動(dòng)，涵蓋燈會(huì)、煙花、古厝、紅色旅游等內(nèi)容，吸引游客關(guān)注。
政策禮包暖人心
“中獎(jiǎng)了！中了20元！”貴州遵義市民趙女士舉著有獎(jiǎng)發(fā)票的中獎(jiǎng)信息，激動(dòng)地說，“今年聽說了有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，試著參與了一下，沒想到真的中了獎(jiǎng)，出來買東西看到了‘回頭錢’。”
有獎(jiǎng)發(fā)票是今年春節(jié)消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。日前，商務(wù)部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局確定在50個(gè)城市開展有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，半年實(shí)施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎(jiǎng)補(bǔ)資金。其中，春節(jié)9天假期的獎(jiǎng)金規(guī)模超10億元。
多個(gè)試點(diǎn)城市發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)正點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱情。2月11日起，河北石家莊啟動(dòng)有獎(jiǎng)發(fā)票促消費(fèi)活動(dòng)，總獎(jiǎng)金規(guī)模達(dá)2.6億元；山東省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，自有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)啟動(dòng)以來，截至2月19日，共計(jì)27.7萬人提交有效發(fā)票111.8萬張，發(fā)票總金額4.2億元；四川成都市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，成都有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)啟動(dòng)以來，吸引近70萬人參與抽獎(jiǎng)，上傳發(fā)票超260萬張，已發(fā)放獎(jiǎng)金超1300萬元。
今年春節(jié)假期，商務(wù)部聯(lián)合9部門推出“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，各地安排20.5億元資金，通過發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等形式，為消費(fèi)者送上真金白銀的春節(jié)大禮包。
暖心的惠民禮包，有效激發(fā)人們的消費(fèi)熱情。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期增長5.7%，增速較2025年春節(jié)假期加快1.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。
花式服務(wù)新意顯
2月13日上午，在湖北武漢漢口站中鐵快運(yùn)營業(yè)廳，市民馮女士正在為她的寵物貓辦理寵物托運(yùn)手續(xù)：“今年春節(jié)假期長，我不放心把它獨(dú)自留在武漢，想帶它一起回老家過年。”春運(yùn)啟動(dòng)以來，各地機(jī)場、火車站推出多種托運(yùn)選擇，寵物托運(yùn)業(yè)務(wù)明顯增長。
這個(gè)春節(jié)，有人選擇帶著“毛孩子”回家過年，也有人選擇寄養(yǎng)或預(yù)訂上門服務(wù)。浙江嘉興經(jīng)開區(qū)長水街道的墨白寵物生活館，寵物寄養(yǎng)籠位全部投用?！敖衲昙倨诒韧暌L，不少顧客選擇了長途旅游，選擇寄養(yǎng)寵物。今年不僅寄養(yǎng)的寵物數(shù)量更多，寄養(yǎng)費(fèi)用也略有上漲。”店主羅亞蘭說，今年店里還接待了上海、杭州等周邊城市的不少游客，為他們的寵物提供短期寄養(yǎng)服務(wù)。
她粗略算了一下，春節(jié)長假的收入大概能抵得平時(shí)一個(gè)半月?！罢媸敲Σ⒖鞓分！彼χf。
伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，寄養(yǎng)、上門喂寵等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生?！皬拇汗?jié)放假到正月初七的檔期全排滿了，一天要跑好多家?！奔媛毶祥T喂養(yǎng)的大學(xué)生何思銳告訴記者，春節(jié)期間接單量明顯增多，服務(wù)價(jià)格也上漲了。
能“上門”的服務(wù)何止喂寵。今年春節(jié)，不少家庭將年夜飯“外包”給了專業(yè)廚師，在重慶過年的王先生一家便是其中之一?！皫煾禃?huì)帶著需要的食材上門，一些工序復(fù)雜的硬菜很快就能搞定，這個(gè)年過得太省心了！”王先生說。
從買產(chǎn)品到買服務(wù)，愿意為“體驗(yàn)”買單，不斷更新的消費(fèi)需求正持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場潛力。一張張花式服務(wù)的訂單，勾勒出消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的新圖景。
（本報(bào)北京2月24日電 本報(bào)記者 董蓓）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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