身穿漢代服飾的演員，穿行于充滿(mǎn)古香古色的仿漢代建筑群中，和游客交流互動(dòng)、合影留念，帶領(lǐng)大家沉浸式體驗(yàn)歷史書(shū)上的漢代生活……走進(jìn)位于甘肅省蘭州市七里河區(qū)的蘭州中心地下一層，便進(jìn)入了“風(fēng)起大漢”沉浸式演藝街區(qū)。
26歲的文鑫是演藝街區(qū)的一名演員，也是演藝部負(fù)責(zé)人。節(jié)目開(kāi)演時(shí)，他可能是意氣風(fēng)發(fā)的驃騎將軍霍去病，可能是出使西域的張騫，也可能是往來(lái)絲路的西域商人。
“和傳統(tǒng)劇場(chǎng)不一樣，游客不是坐著看，而是走進(jìn)場(chǎng)景里、走到角色身邊或成為場(chǎng)景的一部分，近距離感受文化?！蔽啮握f(shuō)。
游客在甘肅省蘭州市七里河區(qū)“風(fēng)起大漢”沉浸式演藝街區(qū)觀(guān)看演出。（受訪(fǎng)者供圖）
，以沉浸式體驗(yàn)為代表的消費(fèi)新形態(tài)，正在蘭州加速興起，讓文化成為可感、可游、可參與的生活方式。
文鑫介紹，街區(qū)不僅在設(shè)計(jì)建造中專(zhuān)門(mén)考究了漢代歷史，還要求節(jié)目編排、人物臺(tái)詞、說(shuō)話(huà)方式也都要貼近歷史語(yǔ)境，演員們也要研究角色真實(shí)背景。這種“零距離”體驗(yàn)，對(duì)演員的表演狀態(tài)、服裝細(xì)節(jié)、人物氣質(zhì)乃至發(fā)型妝容都提出了更高要求。
“我最喜歡演霍去病，尤其是說(shuō)出那句‘將士們，出征’時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)常會(huì)一下子被游客的歡呼聲點(diǎn)燃?！蔽啮握f(shuō)，很多家長(zhǎng)愿意帶孩子來(lái)，更是想讓孩子感受和體驗(yàn)漢文化。
文化是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的核心所在。該街區(qū)研學(xué)部部長(zhǎng)廖向前介紹，占地約15000平方米的“風(fēng)起大漢”是國(guó)內(nèi)少有的以漢代文化歷史為主題的沉浸式街區(qū)，目前主要分為金城關(guān)、隴春山、河煌海市、千佛窟、黃河渡五大主題空間，力求再現(xiàn)邊塞生活、民俗百戲、絲路商貿(mào)、絲路敦煌、黃河碼頭等場(chǎng)景。游客在游玩之余，還能在特色店鋪選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品、品嘗地方美食，實(shí)現(xiàn)逛街、觀(guān)演、消費(fèi)一體化體驗(yàn)。
“寒暑假是客流高峰期，一天最多能達(dá)到8000人次左右。自今年3月9日起，街區(qū)開(kāi)放免票游覽，希望能讓更多游客體驗(yàn)‘大漢之風(fēng)’。”廖向前說(shuō)。
廖向前認(rèn)為，這種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的迷人之處在于游客能與演員扮演的各類(lèi)角色交流互動(dòng)，特別是對(duì)于學(xué)生群體和歷史愛(ài)好者而言，讓他們感到“歷史人物從書(shū)本里走出來(lái)了”。
如果說(shuō)“風(fēng)起大漢”沉浸式街區(qū)側(cè)重的是厚重歷史與沉浸演藝的結(jié)合，那么蘭州體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的另一種打開(kāi)方式，則是傳統(tǒng)商業(yè)空間通過(guò)疊加國(guó)風(fēng)文化與互動(dòng)體驗(yàn)，讓文化融入日常消費(fèi)。
在仿古建筑街區(qū)蘭州老街，餐飲、服裝、文創(chuàng)市集、“國(guó)風(fēng)”店鋪錯(cuò)落分布，游客既能在古色古香的建筑中漫步，也能參與各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)、互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。
蘭州老街營(yíng)運(yùn)管理中心營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人韓玉龍介紹，近年來(lái)蘭州老街注重開(kāi)發(fā)、打造各類(lèi)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目及活動(dòng)，從新鮮的城市露營(yíng)到老少皆宜的鍋莊舞再到花香四溢的“花朝節(jié)”，一年四季不間斷的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”讓游客從旁觀(guān)者成為了參與者。
“現(xiàn)在的沉浸式體驗(yàn)，男女老少都可以參與，既能夠滿(mǎn)足不同人群的物質(zhì)和精神需求，也能夠有效吸引客流，今年2月我們的客流量達(dá)到200多萬(wàn)人次。”韓玉龍說(shuō)。
這段時(shí)間，文鑫和同事們?nèi)栽诖蚰バ碌墓?jié)目和角色設(shè)定，希望讓更多歷史人物和故事變得可感可知；蘭州老街的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也在不斷拓展新項(xiàng)目，提升游客參與度。在他們看來(lái)，體驗(yàn)正在成為服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵變量，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限可能。（記者崔翰超、何問(wèn)）
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