《絕地逃亡》劇照
國(guó)際在線消息：在“文化走出去”的大背景下，電影作為最具有國(guó)際性的文化產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)電影“走出去”對(duì)于提升中國(guó)文化軟實(shí)力、開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)片海外市場(chǎng)具有重要的意義。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影出海之路走得頗為艱難。2016年，來(lái)自海外的93部進(jìn)口片一共貢獻(xiàn)了190億的票房，占比達(dá)到41.78%。2017年海外影片更是給中國(guó)電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)了258億的票房，而同年的國(guó)產(chǎn)影片在海外的票房只有42.53億元。國(guó)產(chǎn)電影在海外仍面臨著電影競(jìng)爭(zhēng)力弱、缺乏品牌優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。
什么樣的電影IP更適合“走出去”、更容易在國(guó)外取得好成績(jī)？
內(nèi)容是撐起一部電影的靈魂。一部高質(zhì)量的電影，首先要有一個(gè)好的故事內(nèi)核，其次才是演員的演技、制作技術(shù)。山西省電影家協(xié)會(huì)副主席薛晉文表示：“《阿凡達(dá)》、《侏羅紀(jì)公園》、《奪寶奇兵》等作品，就很好地將歐美傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視聽(tīng)媒介相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代創(chuàng)新傳播”。中華五千年歷史，故事素材取之不盡、用之不竭。中國(guó)電影走出去，也可以挖掘優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化資源，特別是充滿玄妙神幻的神話故事、寓言故事，以及充滿面向未來(lái)想象的人類學(xué)故事。
而這些故事要想在國(guó)外取得好成績(jī)，還需要具備普世價(jià)值。很多曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)取得突破性票房的影片，在北美大多都遭遇“冷場(chǎng)”對(duì)待。究其原因，在于大多數(shù)國(guó)產(chǎn)影片不具備普世價(jià)值的情感共鳴。藍(lán)海集團(tuán)國(guó)際傳播副總裁Ashly Bowkett在接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，“表達(dá)著人類的共同情感、能讓人有共鳴的內(nèi)容才能打動(dòng)人。中國(guó)觀眾為什么喜歡看美劇、英劇和好萊塢電影？不在于故事類型，關(guān)鍵是要看如何講故事。只要能表達(dá)人類共通的情感，如人類的恐懼、焦慮、對(duì)生活的期待，或是中國(guó)人特有的情感，什么樣的故事類別沒(méi)那么重要。”
只有好的故事，也是不夠的。中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院開(kāi)展的“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研報(bào)告顯示，北美地區(qū)不少觀眾在觀看中國(guó)電影時(shí)，普遍存在著一定程度的不適應(yīng)，其中排名最高的依次是“對(duì)字幕翻譯不適應(yīng)”和“對(duì)表演方式不適應(yīng)”。中國(guó)人講故事，比較喜歡用講的，而不是用演的。全球化智庫(kù)特邀高級(jí)研究員、《中國(guó)正在》多元媒體平臺(tái)創(chuàng)始人劉裘蒂說(shuō)：“一個(gè)演員在表示很傷心的時(shí)候，他會(huì)說(shuō)‘我真?zhèn)摹?，而在西方的話則不會(huì)說(shuō)‘我真?zhèn)摹怯谩蹨I直接掉下來(lái)’的方式來(lái)表達(dá)傷心?！币虼?，培養(yǎng)具有國(guó)際意識(shí)的優(yōu)秀編劇和導(dǎo)演，是當(dāng)前中國(guó)電影的當(dāng)務(wù)之急。
好萊塢電影為什么會(huì)如此受歡迎？除了制作精良、畫(huà)面效果炫酷外，還有一個(gè)很重要的原因，那就是好萊塢是移民文化，移民文化跟世界的各種文化點(diǎn)不斷的有聯(lián)系，它的創(chuàng)作內(nèi)容比較多元化，形式也很豐富，而中國(guó)本土文化的結(jié)構(gòu)就相對(duì)比較單一了。“一帶一路”倡議的施行，為中國(guó)電影走出去提供了機(jī)遇。中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林表示，“一帶一路”區(qū)域跨越歐亞非大陸，所涉國(guó)家的地理、文化、經(jīng)濟(jì)等都存在很大差異。因此在中國(guó)電影的對(duì)外傳播過(guò)程中，要避免“一刀切”的做法，避免只憑借功夫片一種類型打天下，而是要從大局出發(fā)，整合各種電影類型，用更為多元的類型片吸引“一帶一路”區(qū)域受眾，為他們建構(gòu)起對(duì)中國(guó)電影更全面的印象。
除此之外，名人效應(yīng)對(duì)中國(guó)電影在海外的票房影響也很大。2016年出口的電影中，由成龍主演的《絕地逃亡》在北美收獲了3200萬(wàn)美元的票房，位居海外票房第一；而第二名的《美人魚(yú)》北美票房?jī)H為318萬(wàn)美元。對(duì)于北美觀眾而言，成龍是具有一定票房影響力的，而純粹基于中國(guó)本土的喜劇片《美人魚(yú)》，他們顯然不太買(mǎi)賬。印度導(dǎo)演尼拉·馬德哈·潘達(dá)表示，中國(guó)電影本身并不需要做出什么改變，需要做的是更好的宣傳推廣，“比如可以宣傳王家衛(wèi)導(dǎo)演，因?yàn)樗谟《确浅Ｖ ?/p>
一部影片在克服了內(nèi)容、價(jià)值觀、語(yǔ)言的障礙后，“名人效應(yīng)”則是其很好的加分項(xiàng)。（作者：徐明輝）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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