近日，麥田音樂節(jié)在北京長陽音樂主題公園舉行，無論是烈日高懸還是大雨傾盆，現(xiàn)場(chǎng)都熱度不減，萬人大合唱的震撼場(chǎng)景頻頻出現(xiàn)。而前些年，參與音樂節(jié)的大多是業(yè)界人士和學(xué)生。音樂節(jié)是如何由小眾一步步走向大眾？這種新鮮的休閑娛樂方式提供了怎樣的生活選擇？
全家一起來音樂節(jié)
“第一次音樂節(jié)，從頭嗨到尾！”今年5月，在北京讀研的王菲觀看完麥田音樂節(jié)上歌手周杰倫的演出后，發(fā)送了一條激動(dòng)不已的朋友圈，配圖是人頭攢動(dòng)的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。
據(jù)了解，音樂節(jié)以現(xiàn)代節(jié)慶的形式產(chǎn)生，通常在特定地點(diǎn)圍繞某一主題進(jìn)行連續(xù)數(shù)天的演出。從2000年的首屆迷笛音樂節(jié)至今，音樂節(jié)這個(gè)舶來品在中國已落地近20年。如今，音樂節(jié)不再是少數(shù)樂迷的專屬活動(dòng)，逐漸成為越來越多人觸手可及的生活方式。
隨著受眾群的擴(kuò)大，樂迷的心態(tài)已經(jīng)有所不同，大家賦予音樂節(jié)更多的休閑娛樂功能。專門從事音樂節(jié)籌備活動(dòng)的鄭文介紹：“有些人會(huì)帶上孩子，全家一起來參加音樂節(jié)，就像是過來露營、玩一玩。”
小鹿角智庫團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《2018年中國音樂節(jié)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，從2011年到2018年，國內(nèi)音樂節(jié)由不足70個(gè)增長到了263個(gè)。此外，音樂節(jié)由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市、省會(huì)城市向三四線城市發(fā)展的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。
數(shù)量和地域擴(kuò)張的背后，是新鮮資本的大量涌入?！?018年中國音樂節(jié)市場(chǎng)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，得益于文旅市場(chǎng)的開發(fā)，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)、旅游投資公司、景區(qū)乃至廣告公司、設(shè)計(jì)公司、媒體等都在成為音樂節(jié)的主辦方?！靶纬梢粋€(gè)音樂節(jié)品牌所需的時(shí)間越來越短，從前需要10年，現(xiàn)在只要一兩年就可以，這可能也是市場(chǎng)變好的一種表現(xiàn)?！编嵨恼f
從“大而全”到“小而精”
市場(chǎng)越來越大的同時(shí)，音樂節(jié)本身有什么改變化呢？
在北京工作的電臺(tái)音樂編輯王小琦從大學(xué)時(shí)起就是音樂節(jié)的常客，在她看來，近年來國內(nèi)音樂節(jié)最大的變化便是類型越來越豐富?！斑^去以搖滾為主，現(xiàn)在更加細(xì)分，電子音樂節(jié)、動(dòng)漫音樂節(jié)、氛圍音樂節(jié)等，一些小眾的樂隊(duì)也有機(jī)會(huì)登上舞臺(tái)。”
生活在長沙的樂迷劉翠霞每年都會(huì)參加幾次音樂節(jié)?！耙郧耙粋€(gè)音樂節(jié)的參演樂隊(duì)、歌手非常雜，現(xiàn)在同一個(gè)音樂節(jié)整體風(fēng)格會(huì)更有規(guī)劃，目標(biāo)人群更明確?！?/p>
和早期的綜合性音樂節(jié)不同，如今許多音樂節(jié)不再追求“大而全”，而是更注重“小而精”。一些主辦方還開始推出面向不同年齡段的音樂節(jié)，開發(fā)新的受眾群。例如，今年6月，北京摩登天空文化發(fā)展有限公司舉辦了小草莓親子音樂節(jié)，針對(duì)兒童推出音樂演出與藝術(shù)工坊，專門瞄準(zhǔn)親子市場(chǎng)。
與此同時(shí)，音樂節(jié)還逐漸向社交媒體傾斜。鄭文說，前幾年所在公司還會(huì)向廣播電臺(tái)投放廣告，如今都換成了線上傳播。和視頻網(wǎng)站合作甚至自己推出平臺(tái)進(jìn)行音樂直播，也成為音樂節(jié)吸引關(guān)注的重要手段。比如，今年4月的超級(jí)草莓音樂節(jié)，主辦方和直播平臺(tái)斗魚合作，在3天內(nèi)推出了15場(chǎng)音樂人直播，實(shí)現(xiàn)線上線下相互導(dǎo)流。
要“有特色”不要“同質(zhì)化”
盡管遍地開花，國內(nèi)音樂節(jié)仍然面臨一些問題。
采訪中，多位觀眾表示同質(zhì)化的音樂節(jié)太多了，降低了樂迷們對(duì)音樂節(jié)的熱情。此外，“一次性”音樂節(jié)也不少。數(shù)據(jù)顯示，2017年出現(xiàn)的音樂節(jié)品牌在2018年的存活率不到50%，連續(xù)3年落地并具備一定品牌性的音樂節(jié)在市場(chǎng)上僅占15%左右。2018年國內(nèi)音樂節(jié)數(shù)量也較2017年略下降。
在業(yè)內(nèi)人士看來，出現(xiàn)這些問題的一大原因是專業(yè)人才缺失。“一些主辦方急于進(jìn)入市場(chǎng)，但缺少職業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，從而導(dǎo)致了曇花一現(xiàn)。”相較于“一次性”音樂節(jié)，迷笛、草莓等老牌音樂節(jié)憑借專業(yè)團(tuán)隊(duì)、突出的個(gè)性定位和口碑積累保持了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。“靠特色吸引受眾，用提升服務(wù)留住受眾，要把音樂節(jié)當(dāng)作一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來打磨?！编嵨恼f。
在實(shí)踐中，為全年齡段受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也成為眾多音樂節(jié)主辦方的努力方向。例如，太湖迷笛音樂節(jié)針對(duì)不同用戶的需求推出了多價(jià)位的露營裝備；撫仙湖自然音樂節(jié)設(shè)置了親子專區(qū)，為兒童提供了涂鴉、游園等活動(dòng)。
對(duì)于未來國內(nèi)的音樂節(jié)市場(chǎng)，西湖音樂節(jié)的創(chuàng)始人張征說：“會(huì)有幾個(gè)比較成熟的品牌，適合做音樂節(jié)的城市繼續(xù)會(huì)做，宣傳地產(chǎn)和景點(diǎn)的會(huì)逐漸少起來，綜合性音樂節(jié)會(huì)被專業(yè)化、特性化、規(guī)?；囊魳饭?jié)所取代，三五年后，新的一批受眾也會(huì)被培養(yǎng)起來了。再過20年，你會(huì)看到五六十歲與十幾歲觀眾共濟(jì)一堂的景象?！?/p>
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